2025 年，泡泡玛特海外营收达到 162.7 亿元人民币，同比大幅增长 291.9%，是增长最快的业务板块。财报显示，电商渠道的收入占比提升至 48.6%。中国业务总裁褚音提到，泡泡玛特在小红书渠道中，最早是归属于内容电商，今年可能要独立出来了。他解释到，因为它从最初的 1000 万业务体量，在 10-11 个月的运营时间内已经破亿，在小红书行业年度成交量达到了第一名，这也是一个新兴的渠道。