贵州茅台宣布上调飞天茅台价格，摩根士丹利称涨价计划有利于增强每股收益，并为非飞天茅台产品的潜在销量下滑提供一定缓冲。其指出，涨价反映出茅台对飞天酒“真实需求”的衡量，尤其是其在 iMoutai 平台推出之后，在不考虑销量变化的情况下，预计此次提价将为 2026-2027 年每股收益贡献约 3%-4%。