“野生大 V”退场、预算重构、自建生态……新规下基金营销重写“游戏规则”
据记者观察，目前，许多大中型基金公司已停止了与非持牌财经大 V 的合作。在 9 月 30 日《办法》正式施行前的过渡期内，业界对“可以做”与“不能做”边界的把握极其谨慎。多家基金公司向记者反馈，纯粹的宏观经济分析、行业基础知识普及等泛投教内容依然“可以做”，但任何带有特定基金代码曝光、产品业绩背书、引导开户购买等营销实质的行为绝对“不能做”，合规审核已置于内容策划的最前端。“以前拼谁家投放猛，现在拼谁家合规严。”沪上一位公募人士感慨道。记者从业内了解到，除了大部分已按下“暂停键”的基金公司，少数仍在对大 V 投放的公司源于三种原因：一是已签订年框，费用已经支付，需要把剩余的资源消耗完毕；二是基金公司评估 9 月 30 日之后新规才落地，所以抓紧时间去做（这种行为仍是在“钻空子”）；三是以纯品牌、纯投教的名义与大 V 合作。记者调查发现，目前市场上确实存在一批以此寻求合规“避风港”的自媒体，据粗略估算，有一定粉丝体量的头部大 V 中，有两到三成尝试或已完成这种身份转换，但这种模式的合规性随着监管从严而大打折扣。（中国基金报）
据记者观察，目前，许多大中型基金公司已停止了与非持牌财经大 V 的合作。在 9 月 30 日《办法》正式施行前的过渡期内，业界对“可以做”与“不能做”边界的把握极其谨慎。多家基金公司向记者反馈，纯粹的宏观经济分析、行业基础知识普及等泛投教内容依然“可以做”，但任何带有特定基金代码曝光、产品业绩背书、引导开户购买等营销实质的行为绝对“不能做”，合规审核已置于内容策划的最前端。“以前拼谁家投放猛，现在拼谁家合规严。”沪上一位公募人士感慨道。记者从业内了解到，除了大部分已按下“暂停键”的基金公司，少数仍在对大 V 投放的公司源于三种原因：一是已签订年框，费用已经支付，需要把剩余的资源消耗完毕；二是基金公司评估 9 月 30 日之后新规才落地，所以抓紧时间去做（这种行为仍是在“钻空子”）；三是以纯品牌、纯投教的名义与大 V 合作。记者调查发现，目前市场上确实存在一批以此寻求合规“避风港”的自媒体，据粗略估算，有一定粉丝体量的头部大 V 中，有两到三成尝试或已完成这种身份转换，但这种模式的合规性随着监管从严而大打折扣。（中国基金报）
