山东省人民政府印发《山东省旅游业发展“十五五”规划》，其中提出，到 2030 年，全省现代旅游业体系更加完善，优质旅游供给更加丰富，公共服务效能持续提升，智慧绿色发展创新突破，旅游融合带动作用显著增强，旅游的普惠性进一步凸显，初步建成现代化旅游强省，发展成为国家文旅融合新高地、全国乡村旅游目的地、滨海休闲度假首选地。全省年接待国内外游客达到 11 亿人次，旅游总收入达到 1.4 万亿元，全域旅游及相关产业增加值占 GDP 比重达到 6%左右。