10 月 20 日晚 8 点，天猫双 11 正式开卖。开卖首日，服饰品牌加速度爆发：仅 24 分钟，优衣库率先破亿，波司登、维密、百丽、山下有松等品牌紧随其后进入“破亿俱乐部”。